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「のらくり」とは？
自然の豊かなこの日本に生まれながら、都市での生活では 自然の恵みを実感したり、感動する機会には残念ながら恵まれた環境とは言えませんでした。そんな中で、日々、従来のマスメディアからは表層的な環境問題や食のニュースが娯楽化した演出のもと私たちのもとに届きます。
「のらり＝のんびり自由に」という意味あいに、「のら（野良）」＝恵みの大地と真実の世界に「くり出す」意味をこめたのが「のらくり」の由来です。日本の食と文化を切り口に、WEBを活用してニッポンをちょっと楽しく過ごしていくための情報と現実の世界へ繋げるため、第一次産業を中心とした情報をクリップしたポータルサイトが「のらくり」です。
真の情報を求めて"のら"に向う
WEB上には、日々、多くの情報が産まれています。検索エンジンに取上げられるためにはそれなりの知識、労力、そして時に費用も必要になります。検索エンジンの結果で上位に取上げられなければ情報の洪水＝インフォメーションクラッターと言われる井戸の中に埋没して人目に触れる機会を得れません。
本当に有用である情報が、必ずしもオンライン上に露出している訳でもありません。特に生産者さんや、地方自治体などのホームページは、オンライン活動に費やす広告や検索エンジン対策費用を一般企業のようにかけていられない現実もあります。
日本の未来に明りを灯す一歩
このような情報格差が生まれているWEBの現実に対し、日本の食や生活文化の本質を伝える情報を見い出し、真に役立つ情報の伝達を行う媒体が必要であることを現実のマスメディアの状況をみつつ強く感じていました。
そこで「日本の食と文化の再発見」をコンセプトに、従来のマスメディアでは拾いきれないニッポンの未来を形成する主要な要素である「食」と「生活文化」に特化し、未来を灯すあかりを一本づつ灯す役割のオンライン媒体を立ち上げました。
食や生活文化、その背景にある生産者の状況や自治体の取組みなどに関する情報を、「知る」、「楽しむ」、「くり出す」に分類し、点在する情報を集約し、クリップ（収集）し、情報のセレクト（=クリップ）＆ポータルサイトとして「のらくり」が、都市と地方の人を結びつけるきっかけを少しでも生み出せれば幸いです。
日本の食と文化を堪能しに、真実の"のら"（野良）へ "くり" 出しにいきませんか。
